Dijital Pazarlama, Reklam, SEO

Google Adwords Reklamlarının SEO’ya Etkisi Olur Mu?

Google Adwords ve İlişkisi

Dijital pazarlamacıların farklı görüşlere sahip olduğu konuların başında, “Google Adwords ile reklam yapmak sitemin organik sıralamasına etki eder mi?”  sorusu geliyor. Bu konuda yaygın görüş, Google Adwords ile arama motoru sayfalarının birbirinden bağımsız dinamiklerle çalıştığı yönünde. Ancak özellikle yabancı kaynaklarda bu konuda Google tarafından dile getirilmeyen bazı faydaların olduğundan bahsedilmesi nedeniyle, bu yazımızda Google Adwords reklamları ve arasında olması muhtemel ilişkinin detaylarını ele alıyoruz…

Adwords ve Ziyaretçi Sayısındaki Artış

Google Adwords’ün açısından faydalı olduğuna dair görüşlerin başında ücretli olarak elde edilen tıklama ve bu yolla gelen ziyaretçi trafiği geliyor. Nitekim ana senaryo, yeni açılan bir web sayfasının normal şartlarda hiç ziyaretçisi yokken, adwords reklamları sayesinde trafik elde etmeye başlaması ve bu yolla organik aramalarda üste çıkması…

Gerçek: Yanlış bilgi…

Bu bilgi maalesef mantık yürütme açısından akılcı gelse de, gerçekliği bulunmuyor. Çünkü bir web sayfasının trafiği paid reklamlarla artsa bile, burada eğer reklam ve web sitesi ilişkisi iyi değilse, sitenin hemen çıkma oranı (bounce rate) artabilir de… Dolayısı ile reklamları, bu mantıkla mevcut bir sitenin çalışmasına negatif etki de yapabilir. Google bu durumu, adwords sistemi ile gelen click’lerin ayrıştırmasını yapmak suretiyle zaten dikkate almayarak bertaraf ediyor.

Son olarak Adwords sayesinde artan ziyaretçi sayısının, ’ya ve üst sıralarda çıkmaya hiçbir katkısı olmadığını bir soruyla kanıtlayalım. Target URL olarak kullanılan ve Google tarafından indekslenen birçok Landing Page var. Özellikle banner reklamlarına tıkladığınızda erişilen bu iniş sayfaları, adwords reklamları sayesinde binlerce click alıyor. Fakat bu sayfaların organik arama sonuçlarında hiç üst sıralarda çıktığını gördünüz mü? Muhtemelen görmediniz, çünkü Adwords reklamları ile elde edilen ziyaretçiler, Google tarafından organik aramalarda dikkate alınmıyor!

Adwords Reklamlarının ’ya Gizli Katkısı

Evet, böyle gizli katkılar yaptığına dair tuhaf inançlar da yok değil. Mesela okuduğum yazıların birinde Adwords’teki anahtar kelime planlama aracının (Keyword Planner Tool) için bir siteye katkı sağlayacağı, çünkü orada arama hacimleri vb. bilgilerden bahsedildiği ve bu yolla Adwords’ün ’ya olumlu etki yaptığı ifade ediliyordu. Bu şekilde dolaylı bir faydanın, “fayda” olarak değerlendirilmesi iyimserlikten öteye gitmeyecektir, çünkü benzer trafik bilgilerine farklı pek çok ücretsiz araçla veya Google Trends vasıtası ile erişmek mümkün. Hatta bana kalırsa Adwords’teki anahtar kelime aracına bağlı kalarak kampanya yapmanın da çok riskli olduğu aşikar, çünkü buradaki veriler yeterince güvenilir değil. Bunun da nedeni Google’ın özellikle Türkiye pazarında, pazara özgü yeterli geliştirme ve lokalleştirmeleri yapmaması.

Özetlemek gerekirse, Google Adwords’te yapılan reklamların bir sitenin organik erişimine herhangi bir katkısı olmadığını söylemek gayet mümkün. Eğer böyle olmasaydı, bugün özellikle e-ticaret tarafında ve lead generation odaklı kampanya yapan birçok şirketin Landing Page kullanmak yerine target URL olarak ana sayfalarını veya kategori sayfalarını kullandıklarını görüyor olurduk.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir