Reklam

Google Adwords Yenilendi – 2017

Dijital reklamların kabesi olarak tanımlanabilecek dünyanın en büyük PPC mecrası Adwords, geçtiğimiz yıldan beri süregelen hazırlıklarını nihayet tamamlayarak yepyeni arayüzünü kullanıma açtı. Şu an  için belirli sayıda kullanıcıya bilgilendirme mesajı göndererek bunu duyuran Google, çok kısa süre içerisinde yeni görünümünü kalıcı hale getirecek. Eğer e-posta kutunuza “Daha sade ve akıllı Adwords” ile tanışın şeklinde bir mesaj gelmişse, hemen yeni Adwords’ü denemeye başlayabilirsiniz.

adwords-yenilendi

Daha Sade ve Akıllı Adwords

İlk izlenim, gerçekten yenilenen Adwords’ün tanıtım mesajında yazdığı şeyi gerçekleştirdiği yönünde oldu. Her şey çok daha derli toplu, daha sade, daha anlaşılır ve neyin nerede olduğunu bulmak çok daha kolay. Bu tasarımı ile Google’ın özellikle Adwords platformunda yeni kullanıcıları buyur etmek ve onlara çok daha kolay yoldan platformu öğretmek gibi bir amaç edindiği rahatlıkla anlaşılıyor. Önceki arayüzde belirli alanlarda zorluk çeken başlangıç seviyesindeki kullanıcıların, bu yenilenmiş görünümde çok daha rahat edebileceğini söylemek mümkün.

Yenilenen Adwords’e eski panelin sağ alt köşesine tıklayarak giriş yaptığınızda sizi akıllı guide ekranı karşılıyor. Burada adım adım eski panelde yer alan bölümlerin, yeni görünümde nerede olduğunu anlatan kısa turu geçtikten sonra, ilk dikkati çeken tüm kampanyaların sol tarafta expandable (açılabilir) bir menü ile konumlanmış olduğu. Burada üç nokta ikonuna basarak durdurulmuş ve silinmiş kampanyaları da aktive ederek görebiliyorsunuz. Ancak bu bölümün dezavantajı, eğer geçmişten bu yana gelen çok fazla kampanya varsa, hepsini aktive ettiğinizde aşağıya doğru çok uzun bir listenin olması… Bunun yanında artık video kampanyalar da sol tarafta kendi başına bir menü item’ı olarak yer alıyor.

yeni-adwords-panel-1

 

Tarih aralığı seçmek, önceki Adwords’e göre çok daha kolay, tıklama alanı daha büyük ve yanlış bir tıkta hemen kaybolmuyor. Sağ – sol tarih navigasyon ikonları da daha fonksiyonel hale gelmiş. Sağ üst köşede bulunan üç nokta ikonuna tıkladığınızda ise ortak kütüphaneden (shared library) ayarlara, dönüşüm ayarlamlarından planlama araçlarına kadar tüm unsurlar, tek bir alanda ve gayet derli toplu şekilde erişmek mümkün. En önemli değişimlerden birisi de, eskiden çoğu kullanıcının kabusu olan back tuşunun artık yeni sistemde kullanıma gerek bırakmaması. Çünkü yeni Adwords’te bir yerden başka bir yere geri dönmek isteyen kullanıcı, sadece paneldeki menü butonlarını kullanarak bu gereksinimini karşılayabiliyor.

yeni-adwords-menu-duzeni

Arama kampanyaları sekmesine geldiğimizde, eskiden üst kısımda sıralanan ve bir çok alt menüde karşımıza çıkabilen ayaralar, konum ayarları, demografik ve kitle hedefleme gibi birçok ayar, sol tarafta daha rahat bir erişimle sunulmakta. Anahtar kelime listesi eskisine benzerlik göstermekle birlikte, üst tarafta Analytics arayüzüne benzer şekilde  arama terimleri, anahtar sözcük ve negatif kelimeler gibi diğer seçenkeleri sunmasıyla görsel olarak farklılaştırılmış. Efsanevi anahtar kelime yanındaki konuşma balonu ikonu kalkmış, yerine ise Status üzerine gelince açılan ve anahtar kelime kalite puanını gösteren alan gelmiş…

yeni-adwords-keyword

Bu değişikliklerin tümüne bakıldığında az önce de ifade edildiği üzere Analytics tasarım unsurlarının yeni Adwords’e esin kaynağı oluşturduğu aşikar. Bununla birlikte bölge hedefleme gibi bazı alanların görsel eski panele benzerlik göstermesine rağmen, daha iyileştirilmiş olduğu göze çarpıyor. Hedeflenen lokasyonları bir harite üzerinde daha geniş alanda gösteren yeni Adwords paneli aynı zamanda bu görselliği istatistiki bilgiler ve panel üstü negatif bölge / hedef bölge sekmeleri ile taçlandırıyor.

yeni-adwords-bölge-hedefleme

Bununla birlikte yeni panelin en önemli özelliklerinden birisi de, başta söylediğimiz temel düzey kullanıcıyı kapsamak adına, birçok ayar ve fonksiyonun eskisinden farklı olarak adım adım ekrana gelmesi ve görsel olarak çok daha sade olması. Tek satır görünümünde, daha anlaşılır ve frame (çerçeve) dizgisi ile oluşturulan yeni Adwords düzeninde, her şey tıpkı ustaların katlanır malzeme çantası gibi dizayn edilmiş. Bir alana geldiğinizde,  alanla ilgili ayarlar iç çerçevede çıkarken, bir sonraki adım daha içte açılan ikinci bir çerçevede beliriyor. Böylece işinizi bitirdikçe adım adım yukarı çıkıyor ve Adwords’ün ana ekranından hiç kaybolmuyorsunuz…

adwords-tum-kampanyalar-bir-yerde

Teknik olarak baktığımızda fonksiyonellik anlamında ciddi bir başkalaşım geçirmeyen Adwords’ün asıl evrimini görsellik ve menü navigasyonu özelinde gerçekleştirdiğini söyleyebiliriz. Raporlar ve ön tanımlı rapor oluşturabilmenin yanında, aslında zaten yeterince tatminkar olan Google Adwords yardım dosyaları; anlık ekran görüntüsü alan ve Feedback olarak Google’a rapor eden yardım menüsü ile daha da doyurucu hale gelmiş. Kampanyalarda ara ara çıkan canlı yardım desteği teklifine ek olarak gelen bu özellik, Google’ın sade kullanıcıyı daha çok kucaklama stratejisinin en önemli adımlarından biri olarak ortaya çıkıyor.

 

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir