Dijital Pazarlama

Real Time Bidding (RTB)’i Programatik Satın Almadan Ayıran Temel Unsurlar

RTB ve Programatik Arasında ne Fark Var?

Dijital reklamcılık denince akla gelen önemli iki terim Programatik Satın Alma ve Real Time Bidding’dir. Çok karıştırılan bu iki başlık, kimi reklamcılar tarafından birbirinin aynısı sanılsa da real time bidding, programatik satın almanın dört ana başlığından yalnızca bir tanesidir.

Programatik satın alma, arama motoru reklamları ile birlikte doğmuş ve gelişmeye başlamıştır. Bu kavramı basitçe açıklayacak olursak yazılım yardımıyla online reklam alımı yapılmasıdır. Öncelikle reklamveren şirketler kendilerine uygun kriterler belirlerler. Bunlar yaş, cinsiyet, lokasyon gibi değişkenlerdir. Bu değişkenler yazılım aracılığıyla tanımlandıktan sonra, reklam satın alma işi ilgili mecralarda gerçekleşir ve reklamı yayınlanmış olur. Tüm bu işlemler ekran görüntüsü bile almaya vaktiniz olamayacak kadar kısa zaman zarfında gerçekleşir. Bunun şirketlere kattığı en büyük fayda zamandan ve bütçeden tasarruf sağlanmasıdır. Kişiye özel gösterim sayesinde reklamveren, ilgisini çekebilecek insanlara ulaşır ve bütçeyi doğru hedefler için harcamış olur. Dijital reklamcılık dışarıdan bakıldığında insana olan gereksinimin azalması gibi görülse de aslında insan gücünün verimli kullanılmasını sağlar. Yayıncılara tek bir noktadan ulaşabilmesiyle daha etkili reklam ve daha değerli bir reklam alımı ortaya koyar.

Ülke olarak ne kadar dijital pazarlamada çok gelişiyoruz desek de programatik satın alma çok da yaygın olmayan ama yeni yeni yaygınlaşmaya başlayan bir sistemdir. Dünyada dijital pazarlamada görüntüleme reklamlarının neredeyse %67’sini programatik satın alma oluşturmaktadır. App Nexus, Yahoo, Google AdSense, Goggle AdWords bu türe verilebilecek reklam mecralarıdır.

Programatik satın alma dört kategoriden oluşmaktadır. Bunlar; Ad Exchange, Real Time Bidding, Private MarketPlace ve DSP (Demand-side Platform)’dir.

Programatik satın almanın neredeyse %70’ini RTB oluşturmaktadır ancak RTB’yi Programatik satın almanın mucizevi bir parçası gibi görmek de yanlıştır. Çünkü zaten Google Display’de reklamlar açık arttırma yöntemiyle reklamverme işlemini gerçekleşiyordu. Burada RTB’yi farklı kılan sistem, rezervasyonlu satın alma ile birleştirilmiş olmasıdır. Real Time Bidding’i biraz açıklayacak olursak; reklamverenlerin planladıkları reklam alanını almak amacıyla girilen ihaleler sonucu açık arttırmalarla yapılan rezervasyonlu dijital reklam kavramıdır. Programatik satın almanın bir alt başlığı olan gerçek zamanlı açık arttırma (RTB) sistemi ise reklam alanlarını kampanya öncesinde ayırmak yerine, reklamverenler için faydalı olan gösterimleri kendisine rezervasyonlu satın alma imkânı veren sistemdir. Kampanyadaki hedef kitleye göre reklam alanları filtrelenir ve sonrasında verilen teklif belirlenen kriterler sonucunda, rakip tekliflerden daha yüksekse istenilen görüntüleme satın alınmış olunur ve reklam yayınlanır. Fakat burada dikkat edilmesi gereken nokta reklamveren verdiği teklifi ödemez, en yüksek ikinci teklifin bir kuruş fazlasını öder.

RTB ülkemizde çok da bilinen bir sistem olmasa da beş yıl içerisinde dijital reklamcılığın en önemli noktası haline geleceği söyleniyor. Türkiye’de dijital reklamcılık pazarının yaklaşık %1-2’si RTB’yi oluştururken gelişmiş ülkelerde %20 gibi oranları içermektedir. Yabancı şirketlerin de Türkiye pazarına yavaş yavaş girmeye başlamasıyla birlikte yapılan araştırmalar sonucu tüm dijital reklamların yaklaşık %30’unu RTB’nin oluşturacağı söyleniyor.

RTB’nin bize sunduğu birçok avantaj vardır. Bunlar, pazarın hızla büyümesiyle görüntülenmenin maksimum değerlenme şansı, pazara daha rahat açılabilme, reklamverenin ilgi duyduğu alanları anlık takip edebilmeyle daha güçlü bir satış yönetimi sağlanmasıdır. Peki bu dijital reklamların hiç mi olumsuz yanı yok? Elbette var; RTB harcamaları reklamveren bütçesinin her yıl artması nedeniyle reklamverenler için olumsuzluk içermektedir.

Programatik satın alma ve real time bidding hakkında yeterli bilgiye sahip olduysak bu iki kavram arasındaki farkları kısaca özetleyelim.

 

RTB Programatik Satın Alma
İhale yönetimiyle en yüksek teklifi verenin reklamı gösterilir ve teklif verenler birbirlerinin tekliflerini göremez. Tamamen şeffaf bir fiyatlandırma ortamı sunarak reklam verme işlemi gerçekleşir.
Dijital reklamların yaklaşık %30’u RTB’yi oluşturur. Dijital reklamların %67’si programatik satın almayı oluşturmaktadır.
Programatik satın almanın dört ana başlığından biridir. RTB’ye göre geniş kapsamlıdır.

Yazar: Zeynep Canal – zeynep.canal@hotmail.com
İstanbul Kültür Üniversitesi – Endüstri Mühendisliği 4. Sınıf Öğrencisi

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

umraniye escort
maltepe escort
kartal escort
atasehir escort
atasehir escort
kadikoy escort
umraniye escort
maltepe escort
kartal escort
atasehir escort
atasehir escort
kadikoy escort